為什麼SEO、SEM需要雙向奔赴？

　　雙向奔赴的愛情才有意義，彼此珍惜才能長久！ 對于SEO和SEM同樣適用，它們結(jié)合的好處是降本增效。 SEO和SEM在許多工作上是類似的，甚至是可以互相借鏡的，

　　例如：

　　兩者都是基于搜尋引擎結(jié)果的，其最終的落腳點都是頁面（Landing Page），對著陸頁的優(yōu)化能讓SEO 和SEM 都有所受益。

　　兩者都是基于關(guān)鍵字的，SEO和SEM的工作都涉及到關(guān)鍵字的研究與分析，相當(dāng)于做一份工，得兩份收益，而且通常SEO人員和SEM人員做研究的重點不同， 這使得各自能注意另一方可能忽略的面向。

　　兩者都跟數(shù)據(jù)分析關(guān)係密切，SEM透過數(shù)據(jù)分析找到高ROI的關(guān)鍵字和創(chuàng)意，而SEO則透過數(shù)據(jù)分析找到最符合用戶搜尋意圖的關(guān)鍵字和著陸頁，兩者可以相輔相成。

　　SEO向SEM的奔赴

　　1

　　提供長尾關(guān)鍵字列表

　　通常來說，SEO人員會透過優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容和創(chuàng)建新內(nèi)容來捕獲更多的關(guān)鍵字，在分析這些新捕獲的關(guān)鍵字時，可能會挖掘出SEM人員未關(guān)注到的長尾關(guān)鍵字。

　　而長尾關(guān)鍵字的普遍特徵是搜尋量低，但轉(zhuǎn)換率高，將這些在SEO頻道驗證的長尾關(guān)鍵字應(yīng)用到SEM的投放策略中會有奇效。

　　2

　　提供高優(yōu)先關(guān)鍵字列表

　　SEO的一個缺點是起效慢，所以當(dāng)有一些高優(yōu)先級的關(guān)鍵字無法在較短時間內(nèi)透過SEO獲得好的排名時，可以提供給SEM人員來進行投放，彌補SEO的這點劣勢。

　　例如我們曾經(jīng)遇到部分品牌網(wǎng)站，由于前期在SEO優(yōu)化上的缺失，有些產(chǎn)品型號詞甚至是品牌詞都沒有排名在Top 3，在這種情況下，就可以讓SEO+SEM同時發(fā)力， 透過SEM來先佔位，SEO有更多的時間趕上來。

　　3

　　提供好的著陸頁列表

　　一般來說，著陸頁表現(xiàn)好的頁面會有兩個特徵：

　　該頁面的核心關(guān)鍵字有非常不錯的搜尋量（高需求）

　　Google認(rèn)為該著陸頁的內(nèi)容品質(zhì)不錯，所以才能獲得好的排名（高品質(zhì)）

　　SEO人員會經(jīng)常去查看和分析Top自然流量的著陸頁，因此可以將這些表現(xiàn)好的著陸頁列表提供給SEM人員，同步作為廣告投放的著陸頁。

　　Note：由于SEM人員重點推廣的登陸頁面以首頁，產(chǎn)品分類頁，產(chǎn)品詳情頁和行銷活動頁面為主，因此根據(jù)實際情況在SEO人員提供的清單中排除掉這類型頁面。

　　4

　　避免重複內(nèi)容頁面的影響

　　出于效果追蹤的考量，SEM人員經(jīng)常會直接複製若干個產(chǎn)品詳情頁來作為廣告投放落地頁，以便區(qū)別于其它行銷管道的轉(zhuǎn)換。 但這會導(dǎo)致與原產(chǎn)品詳情頁在內(nèi)容上的重複，進而影響其在SEO的排名效果。

　　一般來說，SEO人員有兩種技術(shù)方式來解決這類問題：

　　將這類複製頁面的Canonical URL指向原產(chǎn)品詳情頁，聲明原產(chǎn)品詳情頁為標(biāo)準(zhǔn)頁面，搜尋引擎就不會將權(quán)重分散到這些複製頁面

　　在這類複製頁面的中，設(shè)定其 Meta Robots為Noindex & Nofollow 來避免搜尋引擎抓取和收錄

　　寫在最后

　　由于以下三個方面的影響：

　　關(guān)鍵字方面：SEO和SEM都可以透過關(guān)鍵字研究來確定網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字，并根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字來優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和廣告。

　　著陸頁方面：SEO和SEM都可以透過著陸頁優(yōu)化來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率。 SEO可以優(yōu)化著陸頁的SEO友善性，而SEM可以優(yōu)化著陸頁的廣告創(chuàng)意。

　　數(shù)據(jù)分析方面：SEO和SEM都可以透過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化網(wǎng)站的行銷成效。 SEO可以分析網(wǎng)站的自然搜尋流量，而SEM則可以分析網(wǎng)站的付費廣告流量，進而形成互哺。

　　SEO和SEM是兩個互補性很強的行銷管道。 透過有效結(jié)合SEO和SEM，可以提升網(wǎng)站的搜尋引擎行銷效果，達到降本增效的目的。

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