為什麼SEO、SEM需要雙向奔赴？

　　雙向奔赴的愛情才有意義，彼此珍惜才能長久！ 對于SEO和SEM同樣適用，它們結合的好處是降本增效。 SEO和SEM在許多工作上是類似的，甚至是可以互相借鏡的，

　　例如：

　　兩者都是基于搜尋引擎結果的，其最終的落腳點都是頁面（Landing Page），對著陸頁的優化能讓SEO 和SEM 都有所受益。

　　兩者都是基于關鍵字的，SEO和SEM的工作都涉及到關鍵字的研究與分析，相當于做一份工，得兩份收益，而且通常SEO人員和SEM人員做研究的重點不同， 這使得各自能注意另一方可能忽略的面向。

　　兩者都跟數據分析關係密切，SEM透過數據分析找到高ROI的關鍵字和創意，而SEO則透過數據分析找到最符合用戶搜尋意圖的關鍵字和著陸頁，兩者可以相輔相成。

　　SEO向SEM的奔赴

　　1

　　提供長尾關鍵字列表

　　通常來說，SEO人員會透過優化現有內容和創建新內容來捕獲更多的關鍵字，在分析這些新捕獲的關鍵字時，可能會挖掘出SEM人員未關注到的長尾關鍵字。

　　而長尾關鍵字的普遍特徵是搜尋量低，但轉換率高，將這些在SEO頻道驗證的長尾關鍵字應用到SEM的投放策略中會有奇效。

　　2

　　提供高優先關鍵字列表

　　SEO的一個缺點是起效慢，所以當有一些高優先級的關鍵字無法在較短時間內透過SEO獲得好的排名時，可以提供給SEM人員來進行投放，彌補SEO的這點劣勢。

　　例如我們曾經遇到部分品牌網站，由于前期在SEO優化上的缺失，有些產品型號詞甚至是品牌詞都沒有排名在Top 3，在這種情況下，就可以讓SEO+SEM同時發力， 透過SEM來先佔位，SEO有更多的時間趕上來。

　　3

　　提供好的著陸頁列表

　　一般來說，著陸頁表現好的頁面會有兩個特徵：

　　該頁面的核心關鍵字有非常不錯的搜尋量（高需求）

　　Google認為該著陸頁的內容品質不錯，所以才能獲得好的排名（高品質）

　　SEO人員會經常去查看和分析Top自然流量的著陸頁，因此可以將這些表現好的著陸頁列表提供給SEM人員，同步作為廣告投放的著陸頁。

　　Note：由于SEM人員重點推廣的登陸頁面以首頁，產品分類頁，產品詳情頁和行銷活動頁面為主，因此根據實際情況在SEO人員提供的清單中排除掉這類型頁面。

　　4

　　避免重複內容頁面的影響

　　出于效果追蹤的考量，SEM人員經常會直接複製若干個產品詳情頁來作為廣告投放落地頁，以便區別于其它行銷管道的轉換。 但這會導致與原產品詳情頁在內容上的重複，進而影響其在SEO的排名效果。

　　一般來說，SEO人員有兩種技術方式來解決這類問題：

　　將這類複製頁面的Canonical URL指向原產品詳情頁，聲明原產品詳情頁為標準頁面，搜尋引擎就不會將權重分散到這些複製頁面

　　在這類複製頁面的中，設定其 Meta Robots為Noindex & Nofollow 來避免搜尋引擎抓取和收錄

　　寫在最后

　　由于以下三個方面的影響：

　　關鍵字方面：SEO和SEM都可以透過關鍵字研究來確定網站的目標關鍵字，并根據目標關鍵字來優化網站內容和廣告。

　　著陸頁方面：SEO和SEM都可以透過著陸頁優化來提高網站的轉換率。 SEO可以優化著陸頁的SEO友善性，而SEM可以優化著陸頁的廣告創意。

　　數據分析方面：SEO和SEM都可以透過數據分析來優化網站的行銷成效。 SEO可以分析網站的自然搜尋流量，而SEM則可以分析網站的付費廣告流量，進而形成互哺。

　　SEO和SEM是兩個互補性很強的行銷管道。 透過有效結合SEO和SEM，可以提升網站的搜尋引擎行銷效果，達到降本增效的目的。

　　道然專注于提供定制化大數據服務、VR建設、軟件系統開發、網站建設、微信開發、小程序開發、宣傳片拍攝等服務，多年的互聯網經驗讓道然能準確的洞察市場風向，幫助客戶贏得更廣闊的互聯網市場，以客戶為本，幫助企業做好線上建設搭建對外溝通的橋梁，讓每一家企業擁有自己的名片。道然根據企業形象主打量身定制，拒絕千遍一律我們只做高端。